Für jeden das Richtige: Die Geschichte hinter unserem Manifest


Der Satz war immer 'für jeden sein eigenes' - bis jetzt.

Wir haben diesen veralteten umgangssprachlichen Satz auf echte ThirdLove-Art und Weise auf den Kopf gestellt. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, den Status Quo seit dem ersten Tag in Frage zu stellen, uns zu weigern und mehr von beiden Marken und uns selbst zu fordern. Für jeden, für sich repräsentiert mehr als eine Kampagne. Es ist ein Fest der modernen Frauen, ein Ruf zu den Waffen, eine Bewegung für sich.


Und alles begann mit Hoffnung.

BH Schwester Größentabelle uns

Im April letzten Jahres schickte uns Hope, eine 50-jährige pharmazeutische Führungskraft und Mutter erwachsener Zwillingsjungen, eine E-Mail mit einem Selfie. Sie trug ihren ThirdLove-BH und erzählte uns in ihrer Notiz, dass sie das Gefühl hatte, dass unsere Bilder ihre Altersgruppe ausschließen.


'Ich bin 50', schrieb Hope in einer E-Mail an das Customer Experience Team von ThirdLove. „Ich glaube, dass die Frau mittleren Alters eine unterversorgte Bevölkerung ist. Wir mögen auch gut aussehende BHs. Wir sind fit, wir sind lebendig, wir sind in Mode und wir haben auch eine enorme Kaufkraft. Es wäre wunderbar für Sie, Frauen mittleren Alters im Rahmen Ihrer Kampagne zu zeigen. Es ist inspirierend, dass Sie 50 Jahre alt und in Form sein können, aber nicht perfekt. Ich denke, damit identifizieren sich Frauen wirklich. '

Ehrlich gesagt hatte sie recht. Bis zu diesem Zeitpunkt hatten wir nur eine oder zwei Frauen über 40 in unseren Inhalten. Uns war klar, dass wir es besser machen könnten und sollten.


Die E-Mail von Hope war ein Weckruf und setzte unsere Bemühungen um eine bessere Darstellung in Gangalleunserer Kunden. Wir haben immer für Inklusivität gestanden, aber es war Zeit, mehr Maßnahmen zu ergreifen. Wir haben Hope dazu eingeladen unser Büro in San Francisco für ein Casting-Fotoshooting.

'Hope ist die echte ThirdLove-Kundin und wir sollten sie und alle verschiedenen Frauen besser vertreten', sagte Ra'el Cohen, Chief Creative Officer von ThirdLove.


Sechs Monate später und in unserer Kampagne To Each, Her Own werden echte Frauen mit unterschiedlichem Hintergrund vorgestellt. Das Casting war so einfach wie ein Spaziergang durch New York City.

BH reitet hinten hoch


'Es ist immer eine Herausforderung, sich Menschen auf der Straße zu nähern, insbesondere für eine Unterwäschekampagne', sagte Casting-Direktor Drew Dasent. „Aber das war ein lustiges Projekt. alle Frauen treffen und ihre Geschichten darüber hören, was sie an sich lieben. “

'Auf einen Blick möchten wir, dass Frauen sich diese Markenkampagne ansehen und sich in den abgebildeten Frauen sehen', erklärte Heidi Zak, Mitbegründerin und Co-CEO von ThirdLove. „Um dies zu erreichen, haben wir uns vorgenommen, eine Vielzahl von Frauen zu besetzen, die unterschiedliche Ethnien, unterschiedliche Altersgruppen und unterschiedliche Hintergründe repräsentieren. Unser Ziel ist es, Frauen auf eine Weise zu vertreten, die sich geerdet, zuordenbar und allgemein verständlich anfühlt. “


Mit Für jeden ihre eigene Kampagne Wir haben absichtlich alles von den Erwartungen bis zum Airbrush entfernt, um etwas viel Realeres, Erfrischenderes und Verletzlicheres zu enthüllen.

Für jeden, für sich.