Gründer Freitag: FabFitFun Gründerin Katie Echevarria Rosen Kitchens

Als # ByWomenForWomen-Unternehmen lieben wir es, Marken zu feiern, die von Gründerinnen geführt werden. Unsere neue Serie, Founder Friday, bietet die Gelegenheit, einige dieser herausragenden Frauen kennenzulernen, darunter auch unsere eigene Heidi Zak!


In einer Welt, in der jede Modemarke ein unerreichbares Image hatte, wollte Katie Echevarria Rosen Kitchens eine Marke aufbauen, die sich wie eine beste Freundin anfühlte, die zufällig alles über Mode und Schönheit wusste. Also startete sie FabFitFun als redaktionelle Marke. Jetzt hat sich die Marke zu einer monatlichen Geschenkbox entwickelt, in der die beliebtesten Beauty-, Mode- und Fitnessprodukte ihres Teams präsentiert werden. Wir haben Katie getroffen, um ihre Geschichte zu hören und zu sehen, was als nächstes für die Kult-Lieblingsmarke kommt.

Warum haben Sie Ihr Unternehmen gegründet?

Wir haben eine ziemlich einzigartige Entwicklung, da wir nicht mit den Boxen begonnen haben. FabFitFun wurde als redaktionelle Marke ins Leben gerufen, bei der wir über alles geschrieben haben, was Frauen brauchen, um sich von innen heraus gut zu fühlen. Mein Hintergrund ist in der Redaktion. Zu dieser Zeit war der Markt mit Glanzmitteln gesättigt, die Ihnen sagten, was zu tun ist und wie Sie aussehen müssen. Wir wollten das Gegenteil sein. Wir waren dein bester Freund, der auch alles über Schönheit, Mode und Fitness wusste. Die FabFitFun-Box war eine natürliche Erweiterung des Online-Magazins. Wir hatten ein engagiertes Publikum, eine robuste Marketingplattform und haben bereits über unsere Lieblingsprodukte geschrieben. Der nächste Schritt bestand darin, sie in die Hände der Menschen zu legen. Unser Publikum war hungrig danach. Und diese erste FabFitFun-Box war innerhalb weniger Tage ausverkauft.


Was war eine Herausforderung, die Sie in den frühen Tagen Ihres Unternehmens gemeistert haben?

Für uns war einer unserer größten Vor- und Nachteile, dass so viel von dem, was wir taten, sowohl allgemein neu als auch für uns sicherlich neu war. Auf der härteren Seite gab es einige Gefühle - meistens an meinem Ende - nicht ganz zu wissen, was ich tat. Das Aushandeln von Bedingungen und Preisen, das Verstehen der Zeitpläne für die Beschaffung und der Verpackungsanforderungen sowie eine Million anderer aufstrebender Teile meines Jobs waren sehr neu und beängstigend. Die positive Seite der Medaille bedeutete jedoch, dass wir nie so festgehalten wurden, wie es eigentlich sein sollte. Alles war eine Möglichkeit.

Wir waren und waren ziemlich flink. Wir versuchen viel zu testen. Und obwohl die Wahrheit ist, dass nicht alles funktioniert, sind wir ziemlich gut darin, nicht übermäßig kostbar zu sein und uns auf die Teile zu konzentrieren, die tatsächlich die Nadel bewegen.


Ich denke, die andere große Herausforderung war, dass es am Anfang nicht nur für uns neu war, sondern auch für die Markenpartner, mit denen wir zusammenarbeiten wollten. Die Leute waren mit der Idee einer Abo-Box noch sehr unbekannt, und selbst Kenner waren verwirrt darüber, wie wir uns dem Modell näherten. Es hat viel Bildung gekostet und ehrlich gesagt habe ich viele Nein bekommen. Abgesehen von meinen PR-Freunden gab es viele kalte E-Mails und Anrufe und ich verstand die Plattform nicht. Und schau, ich hasse das Wort nein. Ein Teil von mir wollte nach den endlosen Ständen in Gesprächen aufgeben, aber dann gab es diesen anderen, kleineren, aber heftigeren Teil, der alle Leute beweisen wollte, die kein Unrecht sagten.

Zum Glück habe ich irgendwann ein paar Ja bekommen. Und dann ein paar sehr gute Ja. Wenn es um Branchen wie Schönheit, Mode und Technologie geht, sind die Kreise ziemlich klein. Als Marken teilnahmen und sahen, dass das Programm funktionierte, verbreitete sich die Nachricht ziemlich schnell. Es öffnete die Tür für Gespräche, die sich anfühlten, als wären sie festgeklebt.


Gab es jemanden, der Ihr Unternehmen oder Ihren Weg als Unternehmer ebnete?

Ich hatte unglaublich viel Glück, schon in jungen Jahren Unterstützung zu haben. Meine Eltern waren beide sehr erfolgreich, was ein Beweis für ihre harte Arbeit und Entschlossenheit ist. Beide sind in unglaublich armen Familien aufgewachsen und waren die ersten in ihrer Familie, die das College besuchten. Ich denke, dass sich harte Arbeit auszahlt, war die Inspiration dafür, wirklich erfolgreich sein zu wollen. Darüber hinaus war eines der Dinge, die meine beiden Eltern wirklich nach Hause fuhren, die Idee, dass es so viel wichtiger ist, deine Träume zu verfolgen, als Geld zu jagen. Auch wenn das nicht immer die Rechnungen bezahlt, ist es eine Art, ein viel erfüllteres Leben zu führen.

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Wie können Unternehmer heute dazu beitragen, die nächste Generation von Unternehmerinnen zu fördern und zu inspirieren?

Ich denke, es ist wichtig, die wahre Geschichte zu erzählen. Ich mag soziale Medien. Ich glaube an seine Kraft, die Welt zu verbinden. Aber es hat auch einige sehr dunkle Eigenschaften. Wir vergleichen unser Leben ständig mit den instaperfekten Versionen derer, denen wir folgen. Wenn wir von Erfolgsgeschichten hören oder uns die Social-Media-Profile von Frauen ansehen, die wir bewundern, kann es sein, dass ihr Leben einfach und perfekt ist, und das ist einfach nicht der Fall. Während ich wirklich glaube, dass eine Frau alles haben kann, bringt es Misserfolge und Opfer mit sich. Ich war viel fabelhafter, fit und lustig, bevor wir die Firma gründeten. Ich habe Beruf und Familie priorisiert, aber das Fitnessstudio, Freunde und Hobbys haben in den letzten 8 Jahren definitiv einen Erfolg gehabt. Und selbst bei der Priorisierung war es nicht einfach. Ich habe in meiner Karriere und als Mutter Fehler gemacht - große Fehler - aber es sind die Fehler, die ich am meisten gelernt habe. Es ist das, was Stärke, Hartnäckigkeit und Demut ausmacht. Ich denke, wir müssen uns gegenseitig die Erlaubnis geben, nicht das Bedürfnis zu haben, perfekt zu sein. Und das kommt nur, wenn wir unsere ehrlichen Geschichten miteinander teilen, die guten und die schlechten. Das andere Stück: Stellen Sie sicher, dass Sie andere Frauen an den Tisch bringen.


Wie würden Sie sich in drei Worten beschreiben?

Angetrieben, lustig, kreativ.

Was nehmen die meisten Leute auf den ersten Blick nicht von Ihnen an?

Ich denke, die Leute wären überrascht, dass ich ein Adrenalin-Junkie bin. Ich bin Bungee-Jumping, Gletscherklettern, Schwarzwasser-Rafting und Fallschirmspringen gegangen.


Welche Qualität liebst du am meisten an dir?

Es ist so schwer, nur einen auszuwählen ... aber wenn ich müsste, würde ich sagen, dass ich sehr einfühlsam bin. Ich denke, das macht mich zu einem guten Freund, aber in Bezug auf das Unternehmen habe ich ein gutes Verständnis dafür, wer unser Mitglied ist und was sie wollen.

Wann fühlst du dich am schönsten und / oder selbstbewusstesten?

Eines der Dinge an Kindern ist, dass sie immer die Wahrheit zum Guten und häufiger zum Schlechten sagen. Einer der süßesten Momente ist, wenn meine Töchter mich ansehen und mir sagen, wie schön ich bin. Das zieht an meinem Herzen wie nichts anderes.


Wann und wo bist du am glücklichsten?

Im Urlaub mit meiner Familie. Ich liebe Reisen. Ich liebe es, in neue Orte und Kulturen einzutauchen. Ich bin auch nicht der Beste, wenn es darum geht, mich vom Job zu trennen, aber wenn ich weit genug weg bin, wird es ein bisschen einfacher. Diese Fähigkeit, sich ein paar Tage auf mich und meine Familie zu konzentrieren, ist wirklich lebensverändernd.

Wenn Sie Ihrem jüngeren Selbst einen Rat geben könnten, was würden Sie ihr sagen?

Hören Sie auf, sich um Ihr Aussehen, Ihr Gewicht und Ihre Locken zu kümmern. Ihr wahrer Wert und Ihr Selbstwert haben nichts damit zu tun, wie Sie aussehen. Es wird immer Mädchen geben, die hübscher und dünner sind, und das kann man nicht ändern. Aber Sie können sicherlich die Person kontrollieren, die Sie sind. Eine Person, die sich bemüht, freundlich, ehrgeizig, klug, einfühlsam, innovativ und nachdenklich zu sein. Das sind die Eigenschaften, die wirklich wichtig sind.

Was sind deine Lieblingsmethoden, um Selbstpflege zu üben?

Ich gebe zu, dass ich immer noch daran arbeite, regelmäßig mehr Selbstpflege zu leisten, aber ohne eine großartige Badewanne könnte ich nicht leben. Machen Sie das Wasser so heiß wie möglich, fügen Sie gut riechende Salze und Öle hinzu (Favoriten von Ahava, Cuccio Somatology und Aromatherapy Associates) und lassen Sie den Stress und die Spannungen des Tages einfach los. Gelegentlich füge ich ein Glas Sav Blanc hinzu und lebe immer gerne am Rande, indem ich einen Roman auf meinem Handy lese.

Was ist der erfüllendste Teil Ihrer Arbeit?

Ich liebe Produkt und Schönheit und Mode. Es ist ein unglaublich lustiger Vorteil, all die erstaunlichen potenziellen Extras zu testen. Am erfüllendsten ist es jedoch, die Auswirkungen zu kennen, die wir auf unsere Mitglieder haben. Wir alle haben immer weniger Zeit und wir wissen, dass Frauen ihre begrenzte Zeit nicht besonders für ihre eigene Selbstversorgung und ihr Glück aufwenden. Die Box und die Mitgliedschaft als Ganzes sind eine wirklich schnelle, einfache und kostengünstige Lösung für dieses Problem. Wir haben das Glück, ein unglaublich engagiertes Publikum zu haben, und wir erhalten jede Menge Feedback darüber, was sie mögen, was sie nicht mögen und welche Arten von Produkten, Marken und Trends sie als nächstes sehen möchten. Das coolste Feedback ist jedoch, wenn sie beschreiben, was FabFitFun für sie bedeutet. Wir sammeln es und legen es in ein Deck, aber ich teile es nicht, weil ich ehrlich glaube, dass die Leute denken würden, wir erfinden es. Frauen, die echte Schwierigkeiten und Tragödien durchmachen, aber Freude an der Box und der FabFitFun-Community finden. Es ist ziemlich erstaunlich.

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Zusätzliche Berichterstattung von Megan Hernbroth.